욕실 혁명: "국가 표준"을 더욱 중요하게 만드는 방법
시금석과 같은 소비자 경험은 입소문을 통해 얻은 경험보다 더 설득력이 있습니다.
올 여름 휴가를 위해 가족을 데리고 남쪽으로 떠난 타오 씨는 며칠 동안 머물렀던 B&B 호텔에서 스마트 욕실의 편리함과 편안함을 실제로 경험하고 집에서 욕실을 업그레이드할 계획을 세웠습니다. "이것은 매일 일어날 경험입니다. 나는 그걸로 만족하고 싶지 않습니다."
2023년은 '소비 진작의 해'로 정했다. 소비 회복과 확대를 위한 20가지 대책이 며칠 전 발표됐다. 이는 '대중소비 안정, 서비스 소비 확대, 농촌 소비 촉진, 신규 소비 확대, 소비 시설 개선, 소비 환경 최적화' 등 6개 측면을 중심으로 적극 마련됐다. 20개 시책은 다양한 분야, 분야의 관련 정책과 함께 '소비 진흥과 내수 확대'라는 종합 정책 체계를 형성했으며, 특히 현재 소비의 일부 핵심 문제와 취약한 고리를 파악했다. 대규모 소비로서 가계산업 역시 현재 소비회복 과정에서 걸림돌이자 어려움, 핵심 수요 중 하나이다. '응용 시나리오 풍부화, 디지털 변혁 가속화, 지능형 녹화 수준 제고' 방안과 제안이 다시 언급됐다.
원격 제어, 인덕션, 비접촉… 스마트 홈은 반복적인 업그레이드를 진행하고 있습니다. 헤드 브랜드의 시장 가격은 점점 국민들에게 가까워지고 있고, 많은 제조사들이 적극적으로 시장을 떠나면서 뒤섞여 가고 있습니다. 이로 인해 점점 더 많은 소비자들이 전례 없는 편안함과 가격 절감에 대한 만족감을 경험하게 되었으며, 이는 스마트 욕실 제품, 특히 스마트 변기의 인기가 높아지는 데에도 기여했습니다. 2021년 말 발표된 중국 스마트 화장실 산업 발전 백서에 따르면 중국 스마트 화장실 보급률은 약 4%에 불과해 보급률 90%, 60%, 60%와는 거리가 멀다. 각각 일본, 미국, 한국에서. 시장에서는 이는 단지 이 카테고리가 앞으로 성장해 '국가 표준'이 될 것으로 예상된다는 의미일 뿐이라고 예상한다.
세부 사항이 고객 끈기를 결정합니다
"친구의 추천으로 작년에 침실 화장실에 있는 스마트 변기를 바꿨어요. 더 깨끗하고, 종이도 더 절약되고, 사용하기도 정말 편해요. 그냥 다른 화장실도 바꾸고 싶은데요." 베이징 4환로 외곽의 한 건축자재 도시에서 돈을 조심하는 젊은 부부가 지난해 구매한 수입 브랜드와 국내 여러 브랜드를 비교해 스마트 화장실을 선택하고 있다. 그들은 올해 가격이 더 적합해지기를 기다리고 있는 분명한 소비자 선호도를 갖고 있는 것은 보다 편안한 개인적인 경험 때문이라고 기자들에게 말했습니다.
진정한 지능형 제품은 일반 사용자의 세부 요구 사항을 최대한 처리할 수 있어야 합니다. 스마트 화장실을 예로 들어보자. 처음에는 미국인이 의료나 노인 간호 장면을 위해 발명했지만, 화장실 문화에 주목하는 일본에서도 보편적인 인기를 얻었습니다. 시트 가열, 온풍 건조, 탈취 및 살균과 같은 후자에 의해 개발된 기능은 이 욕실 제품의 혁신이 되었으며 많은 소비자의 불만 사항에 부딪혔습니다. 이 과정은 더 건강하고 간단하며 더 다양해질 수 있다는 것이 밝혀졌습니다. 편안한.
"제가 가장 중요하게 생각하는 점은 이 제품의 청소 기능입니다. 첫 유럽 여행을 기억하며 로마 호텔 욕실의 변기+독립 비데 디자인에 깊은 인상을 받았습니다. 공간이 크지 않더라도 지금도 마찬가지다. 굉장히 과학적이고 인간적인 느낌이 든다." 수년 동안 주택 디자인 분야에 종사해 온 Li 씨는 기자들에게 수백 년 전에 살았던 로마인들이 건강한 소비 습관과 화장실에 대한 고급 소비 개념을 가지고 있었다고 말했습니다. 그 후, 더 많은 청소 기능과 인간화된 디테일을 갖춘 "원버튼 작동" 일본식 스마트 변기 커버와 변기 시트는 이 욕실 제품에 대한 그의 이해를 더욱 새롭게 했습니다.
궈성증권 공개정보에 따르면 '2022년 미국 욕실 동향 연구 보고서'에 따르면 조사 응답자의 39%가 집에서 스마트 화장실을 교체한 것으로 나타났다. 미국 소비자들은 노즐(24%), 셀프클리닝(17%), 시트 히팅(15%), 야간등(13%), 자동 뒤집기 등 위생과 청소 기능에 더 많은 관심을 갖고 있다. 커버(10%), 물튀김방지(9%), 자동탈취(9%). 분명히, 가정환경의 건강에 대한 대중의 요구는 본능적인 원동력이다. 이러한 수요가 자생하면서 스마트 변기의 세부 사항에 대한 혁신과 반복적인 업그레이드가 트렌드이자 필요성이 되었으며, 이는 이 산업의 기반을 반영합니다.
“건강한 생활습관과 소비습관이 한번 형성되면 쉽게 바뀌지 않으며, 욕실용품의 기본 기능은 국민의 건강 요구에 부응하는 것입니다. 이러한 근본적인 요구가 해결된다면 업계의 발전 방향은 공급측면에서는 상품의 세부적인 변화에 반영되고, 수요측면에서는 고객의 끈기를 가져옵니다." 국내 위생도기 브랜드의 수석 영업 관리자인 자이(Zhai) 매니저는 기자에게 항균 청색 유약 기술의 사용부터 노즐 자체 청소, 내장 폼 쉴드까지 공급측이 제시하는 경쟁 상황이 강제로 발생했다고 말했습니다. 기업은 소비자 수요에 초점을 맞추고 인간화된 세부 사항을 탐색하며 지능적인 개혁을 촉진합니다.
"공급 측면이 개혁되지 않고, 반출된 제품이 시장성이 없으며, 국민이 비용을 지불하지 않습니다." 국가발전개혁위원회 부국장인 Li Chunlin은 공급측면의 구조적 개혁을 통해 수요 변화에 적응하고 새로운 수요를 창출해야 한다고 말했습니다. 내수확대 전략의 추진과 공급측 구조개혁 심화를 유기적으로 결합하고, 수요변화에 대한 공급구조의 적응성과 유연성을 높이는 동시에 새로운 시장수요를 선도·창출하는 것이 필요하다. 고품질 공급으로 새로운 소비 공간을 확장하고 새로운 소비 시나리오를 창출하며 소비 경험을 풍부하게 합니다.
소비 업그레이드는 막을 수 없습니다.
지능형 욕실 제품은 홈퍼니싱 산업의 발전 방향이자 현재 소비 핫스팟입니다. 이 분야는 '필요한 소비'에서 '개선된 소비'로의 전환을 경험하고 있으며, 소비 업그레이드가 적절한 시기입니다.
2022년 중국 가계 소비 동향에 관한 연구 보고서에 따르면 기능 반복 및 스타일 업데이트 개선에 대한 소비자의 요구가 수동 교체에 대한 수요를 초과하는 것으로 나타났습니다. 화장실과 같은 가족 욕실 공간의 핵심 카테고리는 강력한 기능성, 높은 비용 성능 및 소비 경험의 점진적인 업그레이드라는 특징을 가지며 욕실 산업은 부동산과 높은 상관 관계를 가지고 있습니다. 시장에 진입하는 신규 주택 수가 감소함에 따라 많은 재고 주택이 개조 주기에 진입했으며 개선된 주택에 대한 수요가 꾸준히 증가했습니다.
또한, 고령화가 가속화되는 배경에서 욕실 업계 모기업의 대규모 생산으로 원가가 낮아지고, 스마트 변기의 평균 가격도 계속 하락세를 보이고 있다. 다양한 요인에 따르면 보다 기능적인 제품으로서 스마트 변기의 전반적인 인지 수준은 수년간의 소비자 재배 이후 꾸준히 향상되었으며, 특히 지난 2~3년 동안 가족 및 개인 위생에 대한 대중 과학 이후에 더욱 향상될 것으로 예상됩니다. 침투율을 더욱 향상시킵니다.
2023년 상반기 중국 GDP 성장률은 5.5%에 달해 연초 예상 목표인 약 5%를 초과해 소비가 중요한 기여를 했다. '주민들의 소비 의향이 회복'되는 시점에 중국 소비재 소매 총액은 전년 대비 8.2% 증가해 총 22조7500억 위안에 달했다. 1998년 '내수 확대' 전략을 내놓은 이후 중국의 정책 초점은 투자 수요 확대에 맞춰져 있는 반면, 소비 확대를 위한 수단과 정책 수단은 상대적으로 제한적이라는 점을 무시할 수 없다. 투자 확대 여지가 좁아지고 한계 효율성이 저하되는 가운데, '소비 확대를 위한 정책 도구'의 추가적인 혁신과 '소비 확대를 위한 제도적 메커니즘'의 개선이 소비자 수요의 잠재력을 발현하는 열쇠가 되었습니다. 이러한 합의는 신흥 스마트홈 산업에 '또 하나의 불을 더하는 것'과 같다.
7월 18일 상무부와 12개 부처가 공동으로 발표한 '가계 소비 촉진에 관한 여러 조치'에는 '스마트 가전제품, 통합 가전제품, 기능성 가구 및 기타 제품을 홍보하고 지능화 및 생활화를 개선해야 한다'고 명시되어 있습니다. 집의 녹색 수준". "소비 촉진 정책의 출발점은 소위 '빈 지갑'과 '당좌 대월 수요'가 아니다. 오히려 주민들이 돈을 절약하고, 좋고 싼 물건을 사고, 국민이 살 수 있는 새로운 상품과 서비스를 구매할 수 있도록 돕는 것이다. 더 과학적이고 기술적이며 수요에 더 부합합니다." 리춘린 총리는 뉴딜을 해석하면서 정부의 정책이 국민들에게 더욱 효과적이고 유익할수록 국민들의 소비와 복지가 동시에 향상될 수 있다고 강조했다.
코너에서는 국내 브랜드가 추월한다.
현지 기업의 유입으로 스마트 욕실 제품 가격이 낮아지고 스마트 욕실의 대중화도 이루어졌습니다. 현재 가족 욕실 공간의 화장실, 샤워실, 욕조, 욕실 캐비닛, 하드웨어 수도꼭지 등은 모두 다양한 수준의 지능을 실현했으며 그중 지능형 화장실이 가장 널리 사용됩니다. 업계 추산에 따르면 중국 내 가정의 스마트 변기 보급률이 10% 증가할 때마다 시장 수요가 거의 1,000억 위안 증가할 것으로 예상되며 수요 격차가 매우 큽니다.
스마트 변기는 수입품으로 이르면 1980년대 말 일본 욕실 브랜드 TOTO가 중국 시장에 소개했다. 1995년, 중국인이 만든 최초의 스마트 변기 커버가 저장성 타이저우의 생산 라인에서 출시되면서 스마트 변기의 국내 독자 생산 및 제조 시대가 시작되었습니다. 그러나 이 시기의 전자부품은 일본에서 수입한 것이었고, 관련된 제조업체도 거의 없었으며, 제품 생산량도 매우 제한적이었습니다. 1990년대 중후반 국내 경제의 급속한 발전, 사회적 자본의 풍부함, 관련 기술의 축적, 민간 기업가들의 비전에 힘입어 이 신흥 산업은 큰 발전을 이루었습니다. 1995년부터 2014년까지 국내 스마트 화장실 제품은 연간 판매량 100개 이상의 세트000, 연간 매출액 약 20억 위안에 달하는 규모에 도달했으며 제조업체 수도 이전 제품에서 수십 개로 늘어났습니다.
2015년에는 금융작가 우샤오보(吳曉波)가 게재한 '화장실 커버 사러 일본에 가라'라는 글이 폭넓은 사회적 논의를 촉발했다. 국민적 인식이 크게 향상되었고, 정책적 축복 덕분에 중국의 스마트 화장실 제조가 급속히 발전했다. 국내 브랜드는 비 온 뒤 버섯처럼 솟아올랐고, 브랜드 수는 2015년 30개 이상에서 2020년 상반기 258개로 늘었으며 주로 저장(浙江), 광둥(廣东), 장쑤(江蘇), 푸젠(富建) 등지에 분포되어 있다. 한때 First Mover 우위를 점했던 일본과 미국 브랜드가 '한쪽으로 쪼개진' 국내 브랜드에 불과 몇 분만에 추월당했습니다. 더욱이 2020년이라는 특별한 경기침체 속에서도 건강한 삶을 컨셉으로 '비접촉' 성능을 갖춘 스마트 화장실은 10%대의 역성장률을 유지했다.
"2021년 말까지 시장 참여자가 많고 제조업체 수가 300개 이상으로 늘어났지만, 국내에서 자체 생산 라인을 갖춘 위생도기 브랜드는 많지 않으며, 대부분 '자원 통합' 후 OEM 모드에 있습니다. 단기적으로 변화할 수 없는 이러한 분산된 형태는 산업 발전 초기 단계에서 불가피한 상황이다." Zhai 매니저는 기자들에게 2021년 말까지 보급률이 4%라는 것은 중국의 스마트 화장실 시장이 광대한 블루오션임을 의미한다고 말했습니다. 최종 분석에서 시장 돌파는 기술 혁신과 혁신 돌파를 의미하며, 많은 경쟁업체는 뒤섞는 과정에서 기술 핵심을 단련해야만 돌파할 수 있는 힘에 의존할 수 있습니다. Aoweiyun에 따르면. com에 따르면 중국 스마트 변기 일체형 기계 산업 TOP5의 브랜드 집중도는 2020년 39.4%로 나타났다. 이에 비해 스마트 변기 뚜껑의 브랜드 집중도는 2020년 70.8%로 상대적으로 높았다.
또한 데이터에 따르면 중국의 스마트 화장실 소비 시장은 주로 1선 도시와 2선 도시에 집중되어 있습니다. 2021년 12월 China House Grid가 발행한 중국 스마트 화장실 산업 발전에 관한 백서에 따르면 상하이, 베이징, 광저우 등 1선 도시와 주변 지역에서 스마트 화장실 보급률이 5~10% 이상인 것으로 나타났습니다. 1선 신도시에서는 3%~5%, 3선, 4선 도시와 타운십 시장에서는 거의 공백 상태다. 이는 스마트화장실 단말기 소비시장의 여지가 넓고 침몰하는 시장이 있음을 의미한다. 이 산업의 발전이 될 것입니다. 물론, 가라앉는 시장에서 제품 포지셔닝과 품질 감독이 잘 이루어질 수 있는지 여부는 여전히 이 산업의 안정성과 성공의 열쇠입니다.
“우리 각자는 소비자이며, 소비 환경을 개선하는 것은 소비 회복과 확대를 위한 중요한 지원입니다.” 정부가 내수 확대 20대 대책에 대해 해석한 '용감히 소비하고 소비할 의향'은 시장감시와 밀접한 관련이 있다. 시장 소비 촉진은 소비 능력, 소비 핫스팟, 소비 욕구 및 소비 환경을 포함하는 체계적인 프로젝트이므로 향후 시장 감독은 시스템 구축, 수익 유지 및 라인 제고의 세 가지 측면에서 시작됩니다. 안전한 소비 환경을 조성하고 소비의 질과 확대를 효과적으로 촉진합니다.