IFA2023 관찰: 중국 가전업체는 무대에서 'C 위치'에 서 있다.
2023년 9월 1일, 독일 베를린에서 국제소비가전박람회(IFA2023)가 개막했습니다. 이번 개회 연설의 스포트라이트는 이제 막 Hisense Group 회장직에 취임한 Yu Zhitao에게 비춰졌습니다. 매우 흥미로운 냉전 지식은 아인슈타인이 1930년 IFA에서 개회 연설을 하도록 초청받았다는 것입니다. 세계 3대 가전 및 가전 전시회 중 하나로 올해 IFA 전시회는 수년간의 전염병 끝에 마침내 정상으로 돌아왔습니다. 영향. 이번 IFA2023에서 눈에 띄는 변화는 무엇인가요? 가전혁신기술 동향은 어떤가요? 이번 전시 플랫폼에서 중국 가전 브랜드는 어떤 놀라움을 가져왔나요? China State Grid는 IFA2023의 새로운 변화를 관찰하기 위해 다시 한번 IFA2023 사이트를 방문했습니다.
IFA 무대의 중심에 중국 브랜드가 등장했다.
IFA2023에는 총 48개국 2,059개 전시업체가 참가했는데, 그 중 중국의 브랜드 파워가 매우 강했다. 위에서 언급한 개회 연설에 초대된 Hisense 외에도 Haier, Midea, TCL, Skyworth, Konka, Changhong 및 기타 가전 제조업체가 모두 넓은 면적을 전시했으며 Haier와 Midea는 IFA의 핵심 전시 공간을 차지했습니다. 보쉬, 지멘스, 밀레, AEG 등의 브랜드를 기대하며 이번 IFA 전시회에서 글로리(Glory)가 선보이는 새로운 병풍 제품과 DJI가 선보이는 로닌 4D-8K 신제품도 화제가 됐다. 전시회에서.
디스플레이 효과 측면에서 중국 가전제품 기업도 주목받고 있다. 예를 들어, Haier, casarte, Candy 및 Hoover의 4개 브랜드를 출시한 Haier는 냉장고, 세탁기, 와인 캐비닛, 주방 가전제품 등 다양한 카테고리 및 시리즈의 고급 제품을 선보였을 뿐만 아니라 스마트한 제품도 선보였습니다. 전체 장면의 가정 경험. 온 청중에게 퍼진 hOn App은 하이얼, 캔디, 후버의 모든 장면과 제품을 동시에 관리할 수 있습니다. 게다가 하이얼의 부스도 매우 디자인 지향적이다. 혁신적인 초신선한 신선한 공기 기능을 갖춘 하이얼 X11 시리즈 세탁기 뒤의 바람에 날리는 실크는 중국 스타일의 독점 로맨스입니다.
Midea의 부스에는 녹색 조각이 사람들을 편안하고 행복하게 만듭니다. R290 그린냉매 시리즈 제품, 건강하고 좋은 공기를 되찾아주는 1:1 신선하고 깨끗한 공기머신, 에너지 효율이 뛰어난 초결정질 맛의 신선함을 유지하는 냉장고, 국가 인증을 받은 편안한 피부 느낌 활력 세탁건조복 등 친환경 제품은 이번 IFA 전시회의 지속 가능한 개발 컨셉과 일치합니다.
Hisense, TCL, Skyworth, Changhong 및 Konka는 세계 최초의 8K 레이저 TV, Hisense가 전시한 VIDA C1PRO4K 3색 레이저 프로젝션, ULED X 시리즈 신제품, {{4 }}TCL이 가져온 세계 최대 규모의 QD-Mini LED TV는 디스플레이 분야에서 중국 브랜드의 영향력을 더욱 입증합니다.
이번 IFA 전시회에서는 청소용품 브랜드의 과감한 투자도 중요한 관전 포인트다. Cobos, Tim Ke, Roborock, Zhui Mi, Yun Whale 등 많은 국내 청소용품 신인들이 첫 제품을 가져왔고 관객들이 속속 체험하기 시작하여 많은 소비자들의 관심을 끌었습니다. .
전체적으로 IFA의 핵심 영역, 전시 영역, 브랜드 후원 마케팅의 투자와 관심 등 중국 가전제품 기업은 의심할 여지없이 IFA 무대의 중심을 차지하고 가장 빛나는 주인공 중 하나가 되었습니다. 한편으로는 중국 가전기업의 국제화 전략이 필요하다. 유럽은 세계 가전제품 시장에서 상대적으로 중요한 점유율을 차지하고 있다. IFA는 세계 3대 가전·가전 전시회 중 하나로 여전히 매우 중요한 영향력을 행사하고 있다. 이는 여전히 중국 기업이 자신을 전시하는 중요한 창구이자 중국 브랜드가 유럽 시장으로 진출하는 중요한 플랫폼입니다. 반면 중국 가전업체의 글로벌 영향력이 제고된 것은 분명하다. 과거 개막식에서 일본과 한국 브랜드가 주역을 맡았던 것부터 지금은 중국 가전업체가 메인 무대에서 빛나는 모습까지, 중국 가전업체는 기술 혁신과 브랜드 마케팅 역량 측면에서 글로벌 가전 브랜드와 경쟁하고 있다. .
중국 기업의 밝은 성과 외에도 터키의 Vestel 브랜드도 전체 제품 범위를 선보였습니다. 터키 브랜드의 부상도 우려해야 하며, 그렇지 않으면 향후 유럽 시장에서 중국 브랜드의 강력한 경쟁자가 될 것입니다.
일본과 유럽의 일부 가전업체도 계약을 맺고 있다.
유럽의 주요 가전제품 기업들은 베이스캠프에서 자연스럽게 그들의 가사 기술을 선보였습니다. 보쉬(Bosch), 지멘스(Siemens), 밀레(Miele), 리페르(Liebherr), AEG 등 오래된 유럽 브랜드들은 이전 전시 규모를 이어갔고 지멘스의 스마트 키친, 밀레의 혁신적인 세탁 캐비닛, 리페르 냉장고의 HNGRY nsite 기술 등 눈길을 끄는 많은 신제품을 선보였다. 한국의 삼성과 LG도 이전의 전시 규모와 눈길을 끄는 디자인을 이어갔다.
중국 가전제품 기업의 투자와 관심이 증가하는 것과는 반대로, 전염병 이후 일부 일본 및 유럽 가전제품 기업은 IFA 전시회에서 주로 부스 면적 규모, 전시 프리젠테이션 효과, 라이브 인터랙티브 활동 및 활동 측면에서 뚜렷한 위축을 보였습니다. 곧.
예를 들어, 오래된 독일 가전 기업 중 일렉트로룩스의 전시 면적은 작은 부분에 불과하지만 전염병 이전에는 일렉트로룩스의 전시 면적은 박물관 크기였습니다. 올해 Becco와 Grundig는 Haier의 Hall 3.1에 있습니다. 하이얼의 거대한 전시 공간에 비하면 베코와 그룬디히는 구석에 있다.
소니, 샤프, 파나소닉 등 일부 일본 브랜드도 마찬가지다. 전시 면적이 줄어들었을 뿐만 아니라, 동시에 선전 규모도 날로 줄어들었다. 그 이유는 복잡합니다. 전염병 이후 세계 경제는 불확실하고 인플레이션 압력과 러시아와 우크라이나 간의 갈등의 영향을 받았습니다. GFK 데이터 분석에 따르면, 2023년 상반기 유럽 가전시장의 소매규모는 전년 동기 대비 8.1% 감소했고, 소비자들의 가전제품 소비 선택이 보다 합리적이 된 점도 긍정적이다. 가전제품 기업에 많은 압력을 가하고 있습니다.
또한, 현재 글로벌 가전 및 가전산업의 기술혁신은 전환기에 접어들고 있어 IFA2023에는 혁신기술이 없다. 위의 포괄적인 이유가 IFA에 반영되어 기업의 전시회 투자가 줄어들었습니다. 이는 유럽 현지 가전제품 기업과 IFA 자체가 전염병 이전에 비해 활력을 회복하지 못했고 글로벌 가전제품 시장이 아직 회복되지 않았음을 보여줍니다. 지난 몇 년 동안 환경이 가져온 악영향을 제거하기 위해.
지속 가능한 발전이라는 개념이 탁월합니다.
기술 혁신의 추세에서 녹색 에너지 보존과 환경 보호, 스마트 연결 생활은 IFA2023의 두 가지 분명한 라벨입니다.
2021년 3월 1일부터 EU의 에너지 효율 라벨 등급은 기존 A 플러스 플러스에서 D, A-G로 변경되었으며, 새로운 에너지 효율 등급은 더욱 엄격하게 구분되었습니다. 예를 들어 기존 A플러스 플러스 세탁기 제품이 에너지소비효율 신등급으로 전환된 후 기본적으로 C등급에서 A등급으로 유통됐던 반면, A플러스 플러스를 적용한 대부분의 냉장고는 에너지 효율등급 D에만 도달할 수 있었고, 일부 제품은 C 이상의 새로운 에너지 효율 등급에 도달할 수 있습니다.
새로운 에너지 효율 등급의 시행은 또한 가전제품 기업에 대한 더 높은 요구 사항을 제시합니다. 또한, 유럽의 에너지 위기로 인해 사용자들은 가전제품 구매 시 친환경 에너지 절약 및 환경 보호 제품에 특별한 관심을 기울이고 있습니다.
IFA2023에서는 부스 건축 자재 및 디자인에 대한 많은 친환경 및 에너지 절약 아이디어 외에도 에너지 효율적인 제품이 의심할 여지 없이 다양한 부스의 주인공입니다. 예를 들어, 보쉬 가전제품에 전시된 냉장고, 냉동고, 식기 세척기 및 기타 제품을 포함한 대형 가전제품인 그린 컬렉션 시리즈는 에너지 효율성이 더 높을 뿐만 아니라 환경 친화적인 소재를 사용합니다. 기존 생산 재료를 사용하는 모델과 비교하여 이 제품의 생산 재료에서 발생하는 탄소 배출량은 33% 감소합니다. Liebherr가 전시한 BluRox 냉장고는 기존의 폴리우레탄 폼(PU)을 버리고 분쇄 용암을 사용하여 안정적인 진공을 형성하여 단열 성능이 더 높습니다. 블루록스 냉장고는 기존의 발포 단열재에 비해 단열 보조재인 펄라이트가 고장나도 교체가 가능하다. 삼성전자가 전시한 갤럭시Z플립5와 Z폴드5, 갤럭시탭S9 시리즈는 포장박스를 포함해 재활용 종이를 사용했다.
이번 IFA 전시회에서는 삼성, 밀레, 메이디 등도 미세플라스틱 배출을 줄이기 위한 새로운 솔루션을 전시했습니다. 삼성전자가 선보인 필터 기술은 세탁 과정에서 미세플라스틱 배출량을 최대 98%까지 줄일 수 있다.
중국의 가전제품 기업들도 친환경적이고 에너지 효율적인 제품을 전시했습니다. 하이얼은 유럽 A등급 에너지 표준보다 에너지 효율이 높은 다양한 냉장고와 세탁기를 전시했습니다. Midea는 IFA 전시회에서 Midea의 Green Power Action 2023 글로벌 컨퍼런스를 개최하고 스마트 홈 에너지 관리 솔루션과 녹색 재활용 보상 판매 활동을 제시했습니다. 메이디의 신선하고 깨끗한 공기 기계와 메이디의 휴대용 분리형 에어컨도 IFA2023 글로벌 제품 기술 혁신상에서 두 개의 금메달을 수상하는 데 성공했습니다. 이중 탄소 개발 추세에 따라 TCL의 광전지 기술도 IFA 전시회에서 첫 선을 보였으며, 광전지 및 에너지 저장 분야에서 일련의 성과를 거두었고, 가정용 원스톱 스마트 에너지 솔루션을 전시했으며, 그린 스마트 에너지 환경을 구축했습니다. 기존 TV와 비교하여 Hisense가 독자적으로 개발한 레이저 TV는 에너지를 50% 이상 절약하고 부품 및 원자재의 총 재활용률이 92%에 달하는 등 모두 기업의 지속 가능한 개념 실천입니다.
스마트 상호 연결은 이번 IFA 전시회의 기술 동향의 또 다른 하이라이트입니다. Bosi 가전제품의 Home Connect, Haier의 hOnAPP 스마트 홈 솔루션, Hisense ConnectLife 스마트 라이프 사물 인터넷 플랫폼, Samsung SmartThings 애플리케이션, LG 스마트 코티지, 스마트 디스플레이를 핵심으로 하는 TCL 지능형 장면 등이 집에 있는 느낌을 향상시켰습니다. 기술을 통한 경험과 다양한 브랜드가 모든 장면이 상호 연결된 스마트 홈 라이프를 구축했습니다.
이번 IFA 전시회에는 앞서 언급한 기술 트렌드 외에도 와인 캐비넷 제품과 결합한 냉장고, 상하층을 독립적으로 작동할 수 있는 오븐, 물 없이도 세탁 가능한 세탁 캐비닛 제품, 더욱 풍부해진 베이스 스테이션과 먼지통으로 깨끗한 가전제품… IFA2023에서 다양한 기업이 전시한 1차 제품 역시 특히 유럽 시장을 중심으로 현재 가전제품의 소비자 소비 동향을 드러낸다. 녹색환경보호와 스마트한 상호연결이 될 것입니다.
2024년에는 IFA도 창립 100주년을 맞이하게 됩니다. 지난 역사적 기간 동안 IFA는 가전 산업의 기술 혁신과 가전 기업의 번영과 쇠퇴를 목격했습니다. 이제 중국의 가전제품 기업은 IFA 전시회에서 점점 더 큰 영향력을 발휘하고 있으며 이 분야에서 빛나는 별이 되었습니다. 그러나 중국 가전기업이 세계화를 향한 길은 아직 멀다. 혁신의 주도적 역할을 지속적으로 유지해야만 국제 부스의 리더가 될 수 있습니다.