2022년 온수기 하위 범주의 시장 요약: 모든 방향에서 경쟁하고 협력하여 발전합니다.

제품 믹스

모든 카테고리가 균형 있게 발전했고, 벽걸이형 보일러는 추세에 반해 성장했습니다.

제품 구조의 관점에서 각 하위 범주는 서로 다른 물 사용 시나리오를 충족하고 보완적인 요구를 형성하기 때문에 구조적 개발은 상대적으로 균형을 이룹니다. 2022년 온라인 시장에서 벽걸이 보일러, 공기열 온수기, 주방 보물, 순간 전기 온수기의 소매 판매는 각각 25%, 24%, 24%, 21%를 차지했으며 오프라인 판매는 39퍼센트, 19퍼센트, 19퍼센트, 23퍼센트. 그 중 벽걸이형 보일러와 공기에너지는 제품 평균 가격이 높고 상대적으로 주류 규모의 위치를 ​​차지하고 있으며 벽걸이형 보일러의 규모는 역성장 상태에 있다.

채널 변경

서로 다른 범주 간의 채널 차별화가 더 분명합니다.

최근 몇 년 동안 신흥 전자 상거래의 발전은 온수기 하위 범주의 급속한 증가에도 도움이 되었습니다. Tik Tok 및 Pinduoduo의 AVC 모니터링 데이터에 따르면 2022년 Tik Tok 및 Pinduoduo의 온수기 하위 범주 소매 판매는 각각 6600만 위안 및 74000만 위안이며 그 중 순간 전기 온수기가 절대적인 매출을 차지했습니다. 가격 이점으로 신흥 전자 상거래 채널에서 우위를 점하십시오. 벽걸이형 보일러의 경우 다른 채널 패턴이 형성되었습니다. 일반 프로젝트와 석탄에서 가스로의 전환 채널이 급격히 위축되면서 소매 채널은 강력한 수요 탄력성을 보여주었습니다. HVAC 채널과 주류 전자 상거래는 벽걸이형 보일러의 소매 규모에 상당한 기여를 했습니다.

잔디 심기 추세

사용자 토론이 뜨겁고 카테고리 및 브랜드 인지도를 개선해야 합니다.

Xiaohongshu를 예로 들면, AVC 로켓 빅 데이터에 의한 온수기 하위 범주의 잔디 심기 상황 분석에 따르면 벽걸이 보일러와 바닥 난방은 Xiaohongshu에서 비용 분석과 같은 높은 수준의 논의가 있습니다. 난방을 위해 벽걸이 보일러 사용, 장식 장면에서의 사용 경험 등. 전반적으로 사용자가 자발적으로 토론하는 메모가 상대적으로 높은 비율을 차지하고 브랜드 인지도를 개선해야 하며 제품 출시의 배당금이 큽니다.

다변량 레이아웃

브랜드 자체와 업계의 조화로운 발전 추세를 형성합니다.

2022년에는 온수 브랜드든, 종합 가전 브랜드든 상관없이 다양한 카테고리 탐색이 계속될 것이다. 자체 우세의 다종 배치에 의거해 브랜드는 조화로운 발전의 유리한 패턴을 형성해 브랜드 자체와 업계의 강력한 추진력을 형성했다. 앞으로도 이러한 조율의 흐름은 계속 확대되어 점차 새로운 서막을 열어갈 것입니다.